Hollywood Mulai Menjauh dari Pasar China

pibitek.biz -Film-film Hollywood selama puluhan tahun mendominasi box office internasional, tapi akhir-akhir ini, popularitas mereka meredup di pasar film terbesar di luar Amerika Serikat—China. Film terbaru Walt Disney Co. , "Deadpool & Wolverine", sukses besar di seluruh dunia sejak dirilis pada tanggal 22 Juli, menjadi film berperingkat R dengan pendapatan tertinggi sepanjang masa. Namun, film ini gagal meraih kesuksesan yang sama di kalangan penonton film China. Film superhero Marvel ini berhasil meraup pendapatan sebesar 57 juta dolar Amerika di 20 hari pertama perilisannya di China, tetapi film komedi-drama produksi lokal, "Successor", meraup enam kali lipat lebih banyak pendapatan dalam periode yang sama.

Hal ini berdasarkan data dari maoyan.com. "Successor", yang dirilis pada 16 Juli, terus berjaya di bioskop China. Per tanggal Senin, film ini telah meraup lebih dari 439 juta dolar Amerika, mengukuhkan posisinya sebagai film terlaris ketiga di China tahun ini. "Deadpool & Wolverine" hanya berada di peringkat ke-15. Sebelum 2020, film-film Hollywood, terutama film-film Marvel, yang diputar di China hampir pasti akan menempati posisi yang lebih tinggi di box office.Contohnya, "Avengers: Endgame" merupakan film terlaris ketiga di China pada tahun 2019.

Namun, keadaan berubah drastis sejak saat itu. "Godzilla x Kong: The New Empire" menjadi satu-satunya film Hollywood yang masuk ke dalam 10 besar film terlaris di China tahun ini, menempati posisi ke-8. Tahun lalu, tidak ada film Hollywood yang masuk dalam 10 besar, untuk pertama kalinya sejak setidaknya tahun 2011 berdasarkan catatan Maoyan. Meskipun tanda-tanda menurunnya pengaruh Hollywood di box office China sudah terlihat sebelum tahun 2020, pandemi global memperkuat tren tersebut, menurut para ahli film.

Selama kurang lebih tiga tahun, bioskop-bioskop di China tutup, produksi film berkurang, dan para penonton film beralih ke layanan streaming untuk hiburan. Ketika film-film Hollywood kembali diputar di bioskop China, mereka disambut dengan pasar domestik yang jauh lebih tertutup dan berkembang, menurut Stanely Rosen, profesor ilmu politik di University of Southern California. "China telah mempelajari semua yang bisa mereka pelajari dari Hollywood. Sekarang, mereka membuat film-film blockbuster beranggaran besar dengan efek spesial yang bagus, dan bahkan film-film animasi yang bagus.

Mereka tidak lagi membutuhkan Hollywood", ujar Rosen, yang ahli dalam politik, masyarakat, dan film China, kepada CNBC. Sementara itu, film-film China seperti "Successor" memiliki keunggulan sebagai tuan rumah. "Penonton China, sebagian besar anak muda, menginginkan cerita yang bisa mereka resapi. Film-film yang berhubungan dengan hal-hal yang terjadi di China dengan cara tertentu", ujar Rosen. "Successor" memenuhi deskripsi tersebut. Film ini mengangkat tema pengasuhan anak, pendidikan, dan mobilitas sosial, yang dirancang khusus untuk pasar domestik, menurut Emilie Yeh, Dekan Seni di Lingnan University Hong Kong.

Sementara itu, upaya studio-studio Amerika di masa lalu untuk langsung menarik perhatian penonton China tidak selalu berhasil. Pada tahun 2020, Disney berharap besar bahwa remake live-action "Mulan", sebuah film yang berlatar di China, akan sukses di pasar tersebut. Namun, film ini gagal, dengan banyak penonton film China yang mengejeknya karena kesalahan sejarah dan stereotip Barat tentang China. Selain film-film yang relevan dan berhubungan dengan budaya China, film-film nasionalis dan patriotik juga semakin populer.

Film terlaris sepanjang masa di China adalah "The Battle at Lake Changjin" tahun 2021, yang mengisahkan pertempuran antara Tentara Sukarelawan Rakyat China yang bersekutu dengan Korea Utara dan pasukan Amerika Serikat selama Perang Korea. Film ini disusul oleh "Wolf Warrior 2", sebuah film tahun 2017 tentang pahlawan aksi China patriotik yang melawan kekuatan korup di luar negeri. Tren patriotik ini berjalan seiring dengan meningkatnya ketegangan antara China dan Amerika Serikat dan "pemisahan" antara dua ekonomi terbesar di dunia.

Ketegangan hubungan ini menjadi faktor besar dalam penerimaan Hollywood yang semakin dingin di China, menurut Ying Zhu, ahli film dan televisi China dan penulis "Hollywood in China". "Ketegangan China-Amerika Serikat yang sedang berlangsung merupakan faktor mendasar yang meredupkan antusiasme publik China terhadap budaya populer Amerika, termasuk film", ujar Zhu. Penonton China mungkin juga mulai bosan dengan alur cerita Hollywood yang berulang, terutama karena China baru-baru ini mulai mengimpor lebih banyak film yang bukan berasal dari Hollywood, tambahnya.

Partai Komunis China berperan aktif dalam mengembangkan dan mengawasi pasar film lokal, serta menentukan berapa banyak film asing yang diputar di bioskop-bioskop di negara tersebut. Pada tahun 2012, Wakil Presiden Xi Jinping dan Joe Biden menandatangani perjanjian untuk meningkatkan akses Hollywood ke China. Hal ini akhirnya menyebabkan kuota 34 judul film Amerika Serikat untuk didistribusikan oleh perusahaan negara China di bawah model pembagian pendapatan. Film-film yang disetujui juga harus melalui kebijakan sensor ketat China.

Ketika Xi menjadi presiden, ia menunjuk Departemen Propaganda Pusat Partai Komunis China untuk mengatur dan mengawasi film. Berdasarkan laporan media lokal, China Film Co. Berperan dalam memproduksi "Successor". Perusahaan ini didirikan oleh China Film Group Corporation, yang terkait dengan departemen propaganda Beijing, dan entitas lainnya. Menurut Yeh dari Lingnan University, meskipun "Successor" adalah film yang hebat dengan skrip yang bagus, film ini tetap sangat diuntungkan dari distribusi, promosi, dan "restu" dari negara.

Dia mencatat bahwa film ini mungkin akan mengalami kesulitan di luar China, bahkan di wilayah berbahasa China seperti Hong Kong atau Singapura. Dengan China tidak lagi menjadi pasar yang menjanjikan untuk film-film Barat seperti dulu, Hollywood telah mengubah perhitungannya, kata Rosen, menambahkan bahwa film-film blockbuster tidak dapat lagi secara andal memasukkan pasar ini dalam anggaran mereka. Namun, bagi banyak penggemar di Amerika Serikat dan pasar internasional lainnya, ini mungkin perubahan yang disambut baik.

Selama bertahun-tahun, film-film telah mendapat kecaman karena menjilat atau mengubah film mereka untuk menyenangkan penonton China dan mendapatkan persetujuan dari pihak berwenang.Contohnya, Disney mendapat kecaman karena syuting "Mulan" di wilayah Xinjiang di China, dan mengucapkan terima kasih kepada entitas pemerintah domestik dalam kredit film. Amerika Serikat menyatakan bahwa kelompok minoritas Muslim telah menghadapi pelanggaran hak asasi manusia dan kekejaman di Xinjiang. "Film-film tidak lagi memasukkan unsur-unsur China seperti dulu, karena kamu tidak dapat mengandalkan pasar tersebut meskipun mendapatkan persetujuan", ujar Rosen, menambahkan bahwa pasar internasional lainnya telah menjadi lebih penting.