Meta Ungkap Strategi AI untuk Iklan Online



TL;DR
  • Meta bicara strategi AI untuk iklan online.
  • Tools AI Meta bantu merek target audiens lebih tepat.
  • AI pulihkan bisnis iklan Meta dari dampak iOS 14.
Meta Ungkap Strategi AI untuk Iklan Online - image origin: knowyourmobile - pibitek.biz - milyar

image origin: knowyourmobile


336-280

pibitek.biz - Meta, perusahaan yang dulu bernama Facebook, mengadakan diskusi tentang strategi AI dalam pemasaran. Diskusi ini melibatkan para eksekutif Meta dan Cody Plofker, CMO dari Jones Road Beauty. Mereka berbagi wawasan tentang perkembangan tools iklan Meta dan tren yang mereka lihat.

Salah satu poin penting yang disampaikan adalah bahwa banyak merek mendapatkan hasil lebih baik dengan menggunakan tools AI Meta, seperti kampanye Advantage. Tools ini memungkinkan merek untuk menargetkan audiens yang lebih tepat, tanpa harus mengandalkan minat mereka. Meta mengatakan bahwa banyak merek yang awalnya ragu-ragu untuk melakukan ini, karena merasa kehilangan kendali.

Tapi ternyata, dengan menggunakan tools AI Meta, merek bisa lebih fokus pada kreativitas, dan ini membawa dampak positif. Meta juga menekankan bahwa kreativitas adalah aspek terpenting dalam proses iklan, yang mempengaruhi lebih dari setengah keputusan yang dibuat oleh sistem lelang iklan Meta. AI menjadi fokus utama bagi Meta, baik secara eksternal maupun internal, karena perusahaan ini berusaha untuk menerapkan sistem-sistem baru yang bisa meningkatkan kinerja dan pengalaman.

Dan seperti yang diketahui, kampanye Advantage yang otomatis, khususnya, telah membantu mitra-mitra merek Meta untuk mendapatkan hasil lebih baik dari iklan mereka. Ini membantu bisnis iklan Meta untuk pulih, setelah terkena dampak dari pembaruan iOS 14 Apple, yang membuat semua pengguna iOS ditanya apakah mereka mau mengizinkan aplikasi Meta untuk menggunakan data mereka. Dan karena banyak laporan negatif tentang bagaimana Meta menggunakan data di masa lalu, banyak yang memilih untuk menolak, yang pada satu titik, Meta perkirakan akan membuat mereka kehilangan sekitar $10 miliar per tahun.

Tapi pada tahun 2023, bisnis iklan Meta kembali on track, dengan meningkatkan pendapatan sebesar 25%, sementara impresi iklan naik 28%, dan harga rata-rata per iklan turun 9%. AI berperan penting dalam pemulihan ini, dan patut dipertimbangkan catatan Meta tentang peningkatan kinerja berdasarkan penargetan iklan, dan menghindari fokus pada minat sebagai pendorong strategi. Mungkin terasa berisiko, tapi mungkin juga layak mencoba proses otomatis Meta dalam pembuatan dan penayangan iklan.