Jagoin Bidding: Tips Jitu Google Shopping

pibitek.biz -Google Shopping, platform yang membantu produk-produk kamu menyapa calon pembeli di internet, bisa jadi senjata ampuh untuk nambah omzet dan menaikkan brand. Tapi, kalo nggak jago mengendalikan bidding di Google Shopping, bisa-bisa dana marketing malah melayang sia-sia dan usaha kamu nggak ngena di hati target. Nah, buat yang lagi belajar ngatur bidding Google Shopping atau udah biasa tapi mau jagoin strategi bidding, simak tips jitu ini. Strategi bidding yang tepat kayak jurus jitu buat ngebidik target dan bikin usaha kamu berjaya di Google Shopping.

Sebelum ngebahas strategi, penting buat paham cara kerja Google Shopping di balik layar. Google Shopping beda sama Google Search, kalo di Google Search, iklan muncul berdasarkan kata kunci yang kamu setting. Tapi, di Google Shopping, iklan produk kamu muncul karena Google ngeliat produk di feed kamu dan ngebandinginnya sama pencarian yang dilakukan calon pembeli. Google ngelakuin sistem lelang unik buat ngatur munculnya iklan produk. Tingginya bid kamu akan saling sikut sama faktor lain, kayak relevansi produk, sikap calon pembeli, dan competitor yang lagi ngejar target yang sama.

Quality Score juga berperan penting dalam bidding di Google Shopping, cuma bedanya sama Google Search. Faktor-faktor yang ngaruhin Quality Score adalah kualitas data di feed produk, relevansi landing page, dan performa kampanye yang udah berjalan. Kualitas data yang bagus dan landing page yang nyambung sama iklan bikin iklan kamu sering muncul dan biayanya bisa ditekan. Nggak selalu bid yang tinggi bikin iklan kamu sering nongol, begitu juga bid yang rendah bukan berarti iklan kamu bakal ilang dari peredaran.

Rahasianya adalah seimbangin optimasi feed produk sama strategi bidding yang ngebidik potensi konversi produk. Strategi bidding harus disesuaikan sama kinerja produk dan target bisnis yang mau dicapai. Nah, pertanyaan selanjutnya adalah mana yang lebih oke: bidding manual atau otomatis? Google udah nambahin banyak strategi bidding otomatis selama ini, jadi lebih gampang buat ngatur bidding berdasarkan target bisnis. Tapi, sekarang ada pilihan baru, yaitu Standard Shopping campaigns dan Performance Max campaigns, yang punya strategi bidding berbeda.

Kalo kamu memilih Standard Shopping campaigns, ada dua strategi bidding otomatis: 1. Maximize Clicks: Strategi ini fokus buat dapetin klik sebanyak-banyaknya, cocok buat brand yang mau nambah brand awareness. Maximize Conversions: Strategi ini fokus buat dapetin konversi sebanyak-banyaknya, cocok buat brand yang mau nambah penjualan. Kalo kamu memilih Performance Max campaigns, kamu punya pilihan strategi bidding yang lebih banyak lagi, diantaranya: Maximize Conversions: Sama kaya di Standard Shopping campaigns, strategi ini fokus buat dapetin konversi sebanyak-banyaknya.

Target CPA: Strategi ini fokus buat dapetin konversi dengan biaya per konversi yang sesuai target. Target ROAS: Strategi ini fokus buat dapetin return on ad spend (ROAS) yang sesuai target. Maximize Conversion Value: Strategi ini fokus buat dapetin nilai konversi sebanyak-banyaknya, cocok buat brand yang jual produk dengan nilai konversi yang tinggi. Optimize for New Customers: Strategi ini fokus buat dapetin pelanggan baru sebanyak-banyaknya. Performance Max campaigns punya fitur tambahan buat ngatur bidding, yaitu Target ROAS, yang ngasih sedikit kontrol tambahan buat strategi bidding.

Ada juga pilihan buat ngatur bidding buat dapetin pelanggan baru, ini fitur baru yang ngebantu memaksimalkan pengeluaran iklan. Kamu bisa milih bidding lebih tinggi buat pelanggan baru daripada pelanggan lama atau cuma bid buat pelanggan baru. Buat Google Shopping campaigns, lebih baik milih bidding lebih tinggi buat pelanggan baru daripada nge-exclude pelanggan baru sama sekali. Terutama kalo brand kamu biasa ngelayanin pelanggan lama. Ini berarti kamu mau ngeluarin biaya lebih banyak buat dapetin pelanggan baru dengan harapan mereka bakal jadi pelanggan setia di masa depan dan nambah revenue.

Kalo kamu jual produk yang mahal dan pelanggan cuma beli sekali dalam beberapa tahun, mungkin lebih baik pilih bidding buat pelanggan baru saja. Yang penting adalah milih strategi akuisisi pelanggan yang sesuai sama target bisnis kamu. Semakin ngerti segmentasi, semakin jitu kamu ngatur bidding. Kalo kamu bagi kampanye dan ad group dengan rapi, kamu bisa ngatur bidding secara lebih detail dan optimasi performa bisa lebih maksimal. Nggak cuman ngatur bidding, kamu juga harus ngawasin beberapa indikator penting yang ngebantu ngambil keputusan bidding yang tepat.

Berikut beberapa KPI penting buat diliatin: Conversion rate: Perbandingan jumlah kunjungan yang berakhir dengan pembelian dan jumlah kunjungan total. Average order value (AOV): Nilai rata-rata setiap pembelian. Return on ad spend (ROAS): Perbandingan profit yang dihasilkan dan pengeluaran iklan. Cost per acquisition (CPA): Biaya yang dikeluarkan buat dapetin satu pelanggan baru. Cost per click (CPC): Biaya yang dikeluarkan buat dapetin satu klik. Dengan ngerti KPI-KPI ini, kamu bisa bentuk strategi bidding yang sesuai sama target bisnis dan ngelakuin perubahan strategi berdasarkan performa Google Shopping.

Misalnya, kalo conversion rate Google Shopping kamu cuma 2%, sedangkan conversion rate secara keseluruhan brand kamu 4%, ada yang salah! Perlu dicek lagi kata kunci yang ngebawa calon pembeli ke produk kamu dan pertimbangkan buat hapus kata kunci yang nggak relevan. Mungkin juga iklan kamu nggak sampai ke target yang tepat, jadi perlu perbaiki lagi target audience di kampanye. Contoh lainnya, kalo kamu punya beberapa produk dengan profit margin yang tinggi, bisa ditandai di feed produk kamu. Setelah itu, buat segmentasi kampanye yang memprioritaskan produk-produk tersebut atau naikin biddingnya.

Produk-produk ini lebih bernilai buat kamu dan bisnis kamu, jadi patut dikasih perhatian lebih. Google menyediakan beberapa tools buat ngebantu kamu ngambil keputusan bidding: Google Shopping Insights: Tools ini ngasih informasi tentang tren pencarian dan persaingan di Google Shopping. Google Ads Editor: Tools ini ngebantu kamu ngatur bidding secara massal di banyak kampanye. Google Analytics: Tools ini ngasih informasi tentang perilaku pengunjung di website kamu. Ngatur bidding bukan kerjaan sekali jalan, terus pantau dan ubah strategi sesuai sama performa yang dicapai.

Jangan ngatur bidding setiap hari dan ubah strategi terlalu sering, karena Google butuh waktu buat belajar dan ngeoptimalkan performa berdasarkan data. Nggak boleh sembarangan, tapi juga nggak boleh lembek. Kuncinya adalah seimbangin antara strategi yang tetap dan strategi yang dinamis. Kalo kamu udah tahu KPI bisnis dan target yang mau dicapai, kamu bakal lebih gampang ngambil tindakan kalo ada performa yang turun naik. Beberapa cara buat optimasi jangka panjang: Ngasih label ke produk: Tandai produk-produk yang punya performa bagus, misalnya produk yang paling sering dibeli atau punya margin profit yang tinggi.

Ngatur bidding berdasarkan kategori produk: Atur bidding yang berbeda buat produk di kategori berbeda. Maksimalin anggaran: Pastikan anggaran kamu terpakai dengan baik dan fokus ke produk yang punya potensi tinggi buat dibeli. Tes A/B: Coba berbagai strategi bidding dan bandingkan performanya. Google Shopping terus berkembang dan model machine learningnya juga semakin canggih, jadi cara ngatur bidding juga bakal ikut berubah. Tetap up to date tentang fitur, tools, dan strategi terbaru. Baca update, ikut acara industri, dan gabung di komunitas buat jaga pengetahuan kamu tetap fresh.

Ngertiin cara kerja Google Shopping dan sistem lelangnya, kombinasikan sama data, strategi, dan eksperimen yang berkelanjutan adalah kunci buat jagoin bidding di Google Shopping. Dengan memanfaatkan semua tips dan strategi yang udah dibahas di sini, kamu bakal bisa jago ngatur bidding dan dorong pertumbuhan brand kamu atau klien kamu.