TikTok Rambah Pasar Iklan Pencarian di Amerika Serikat

pibitek.biz -Platform berbagi video pendek yang populer, TikTok, telah melangkah lebih jauh dari sekadar wadah untuk tren tarian dan konten viral. Dengan peluncuran fitur baru bernama Search Ads di Amerika Serikat pada tanggal 24 September, TikTok kini secara resmi memasuki pasar iklan pencarian berbayar, menandai babak baru bagi platform ini. TikTok Search Ads bukanlah duplikasi sederhana dari iklan pencarian yang kita lihat di Google atau Microsoft Ads. Iklan ini dirancang untuk menyatu secara mulus dengan aliran konten organik TikTok, menciptakan pengalaman yang kurang mengganggu dan lebih menarik bagi pengguna yang aktif mencari informasi, produk, atau layanan di platform tersebut.

Pengalaman pengguna TikTok yang sudah terbiasa dengan penawaran konten relevan yang disuguhkan algoritma platform menjadi keunggulan utama Search Ads. Iklan ini mengandalkan kekuatan target yang tepat, memungkinkan pemasar untuk menjangkau audiens yang diinginkan berdasarkan demografi, perilaku, dan minat. Saat ini, Search Ads di TikTok mendukung tujuan Traffic dan Web Conversion di TikTok Ads Manager, membuka peluang bagi pemasar untuk mengoptimalkan skala dan kinerja kampanye mereka. Salah satu aspek unik dari TikTok Search Ads adalah kemampuan untuk menggunakan iklan video.

Sebagai platform yang mengutamakan video, TikTok memungkinkan merek untuk menciptakan konten yang dinamis dan menarik secara visual untuk melibatkan pengguna. Pencarian memegang peran penting dalam perjalanan konsumen, menandakan niat yang kuat untuk melakukan tindakan. Sebelumnya, TikTok lebih dikenal sebagai platform penemuan, tetapi dengan kehadiran Search Ads, platform ini berhasil menggabungkan penemuan dan niat, memungkinkan merek untuk terlibat dengan pengguna yang secara aktif mencari sesuatu secara spesifik.

Pengguna TikTok melakukan lebih dari 3 miliar pencarian setiap tahun. Mereka tidak hanya mencari hiburan, tetapi juga mencari ulasan produk, tutorial, kiat kecantikan, dan banyak lagi. TikTok telah menjadi favorit bagi Generasi Z dan Milenial yang mencari konten otentik dan berfokus pada komunitas. Search Ads memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk menargetkan pengguna ini saat mereka siap menjelajahi atau membeli. Meskipun iklan sebelumnya telah tersedia dalam hasil pencarian, merek kini memiliki kendali langsung atas kata kunci yang dikaitkan dengan iklan mereka.

Misalnya, merek perawatan kulit dapat menargetkan pengguna yang mencari "pelembap terbaik untuk kulit kering". Hal ini menempatkan merek di depan konsumen saat niat mereka untuk bertindak berada di puncaknya. Peluncuran TikTok Search Ads datang pada waktu yang tepat bagi pemasar yang mempersiapkan strategi mereka untuk musim liburan. Periode ini merupakan persaingan yang sangat ketat, dengan Black Friday dan Natal yang mendorong penjualan e-commerce besar-besaran. Niat pencarian konsumen melonjak selama musim liburan.

Orang-orang secara aktif mencari hadiah, penawaran, dan ulasan produk. TikTok Search Ads membantu merek menangkap permintaan pada momen yang tepat. Pemasar dapat menargetkan pengguna yang mencari "hadiah terbaik untuk ayah" atau "ide pakaian liburan", memastikan bahwa merek mereka terlihat saat niat paling tinggi. Format video utama TikTok memungkinkan merek untuk menampilkan produk mereka dengan lebih kreatif daripada gambar atau teks statis. Iklan video memungkinkan pemasar untuk menunjukkan produk mereka dalam aksi, baik melalui video unboxing atau tutorial.

Ini beresonansi dengan audiens TikTok yang menyukai konten otentik dan menarik, terutama selama liburan. Bagi merek yang ingin menambahkan TikTok Search Ads ke dalam strategi liburan mereka, berikut adalah cara memulainya: Untuk membuat kampanye TikTok Search Ads pertama, buka TikTok Ads Manager. Saat membuat kampanye baru, pilih salah satu dari dua tujuan kampanye berikut untuk membuat kampanye Pencarian: * Traffic: Tujuan ini membantu merek meningkatkan lalu lintas ke situs web atau aplikasi mereka.

* Web Conversion: Tujuan ini membantu merek mengoptimalkan untuk konversi di situs web atau aplikasi mereka. Setelah memilih tujuan kampanye, TikTok Ads Manager menyediakan alur kampanye baru dengan fitur khusus pencarian. Ini termasuk alat penelitian kata kunci serta kemampuan untuk menambahkan kata kunci negatif. TikTok Search Ads mendukung aset video dan gambar karusel, yang membuka pasar bagi bisnis yang mungkin tidak memiliki konten video yang tersedia. TikTok Search Ads menghadirkan cara baru bagi merek untuk menjangkau audiens yang terlibat.

Saat musim liburan semakin dekat, fitur ini memungkinkan pemasar untuk menargetkan konsumen saat mereka siap membeli. TikTok menggabungkan penemuan dengan iklan yang didorong oleh niat, menjadikan tawaran pencariannya unik dibandingkan dengan platform lain seperti Google dan Microsoft Ads. Fitur baru ini dapat memberi merek keunggulan yang mereka butuhkan selama waktu belanja tersibuk dalam setahun. Apakah kamu akan menjadikan TikTok Search Ads sebagai bagian dari strategi PPC liburan kamu tahun ini? TikTok Search Ads membuka pintu bagi pemasar untuk menjangkau audiens yang lebih luas, khususnya Generasi Z dan Milenial, yang merupakan kelompok konsumen dengan daya beli yang signifikan.

Platform ini menawarkan kesempatan bagi merek untuk membangun koneksi yang lebih dalam dengan target pasar mereka melalui konten video yang kreatif dan menarik. Namun, ada beberapa catatan penting yang perlu dipertimbangkan. Meskipun TikTok Search Ads menghadirkan potensi besar, platform ini masih dalam tahap awal pengembangan. Algoritma iklan masih terus berkembang dan perlu waktu untuk mencapai tingkat akurasi dan efisiensi yang optimal. Tantangan lain yang dihadapi adalah persaingan yang semakin ketat di pasar iklan digital.

Platform iklan lain seperti Google dan Facebook telah menguasai pasar ini selama bertahun-tahun dan memiliki infrastruktur yang kuat. TikTok harus bekerja keras untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas di kalangan pemasar, terutama yang memiliki pengalaman dan investasi yang signifikan di platform lain. Penting juga untuk diingat bahwa TikTok Search Ads memiliki batasan dalam hal format iklan. Saat ini, platform ini hanya mendukung iklan video dan gambar karusel. Merek yang bergantung pada format iklan lain, seperti iklan teks atau banner, mungkin perlu beradaptasi dengan format baru ini atau mencari platform alternatif.

Selain itu, TikTok menghadapi kontroversi dan kritik yang signifikan terkait dengan keamanan data, privasi pengguna, dan konten yang tidak pantas. Merek harus berhati-hati dan bijaksana dalam memilih platform ini untuk beriklan, dengan mempertimbangkan potensi risiko dan dampaknya terhadap reputasi mereka. Meskipun memiliki potensi, TikTok Search Ads masih merupakan platform yang relatif baru. Pemasar perlu melakukan riset dan analisis yang menyeluruh sebelum berkomitmen untuk menginvestasikan sumber daya mereka di platform ini.

Perlu dievaluasi secara cermat apakah TikTok Search Ads sejalan dengan strategi pemasaran merek, target pasar, dan tujuan bisnis. Penting untuk menetapkan ekspektasi yang realistis dan mengukur kinerja kampanye dengan cermat. TikTok Search Ads dapat menjadi peluang besar bagi pemasar yang ingin menjangkau audiens yang lebih muda dan terlibat, tetapi penting untuk mendekati platform ini dengan kehati-hatian dan menilai risikonya dengan matang.