Solusi Meta bagi Pengiklan untuk Hindari Biaya 30% dari Apple



TL;DR
  • Meta tawarkan solusi hindari biaya Apple
  • Pengiklan bisa boost posting lewat web Meta
  • Apple tetap minta pembelian dalam aplikasi
Solusi Meta bagi Pengiklan untuk Hindari Biaya 30% dari Apple - picture from: pymnts - pibitek.biz - Pajak

picture from: pymnts


336-280

pibitek.biz - Meta mengumumkan bahwa mereka memberikan solusi bagi pengiklan untuk menghindari biaya layanan 30% dari Apple. Dalam pengumuman yang dilakukan pada tanggal 15 Februari, Meta mengatakan bahwa bisnis yang menggunakan posting yang ditingkatkan (boosted posts) di platform Facebook dan Instagram mereka dapat pergi ke Facebook.com dan Instagram.com melalui perangkat mobile atau desktop untuk meningkatkan konten mereka tanpa membayar biaya layanan tersebut. Menurut pengumuman tersebut, biaya layanan dari Apple merupakan hasil dari pembaruan yang dilakukan oleh Apple terhadap Pedoman Tinjauan App Store.

Mulai bulan ini, ketika seorang pengiklan menggunakan aplikasi Facebook atau Instagram di iOS untuk meningkatkan posting, mereka akan dibebankan melalui Apple yang menahan biaya layanan sebesar 30% dari total pembayaran iklan sebelum pajak yang berlaku.

Biaya layanan ini tetap menjadi milik Apple, bukan Meta. Meta mengatakan dalam pengumuman tersebut bahwa mereka diwajibkan untuk mematuhi aturan Apple atau menghapus posting yang ditingkatkan dari aplikasi mereka. Posting yang ditingkatkan memungkinkan perusahaan mempromosikan konten dengan cepat tanpa perlu merilis kampanye iklan penuh melalui Ads Manager Meta.

Fitur ini terutama populer di kalangan bisnis kecil, yang mana posting yang ditingkatkan adalah satu-satunya bentuk iklan mereka di Meta. Sebuah laporan oleh Bloomberg pada hari Kamis juga mencantumkan pernyataan dari Apple yang mengatakan bahwa memperlakukan posting yang ditingkatkan sebagai pembelian dalam aplikasi konsisten dengan strategi App Store mereka. Apple mengatakan bahwa mereka selalu meminta agar pembelian barang dan jasa digital dalam aplikasi harus menggunakan pembelian dalam aplikasi.

Meningkatkan (boosting), yang memungkinkan individu atau organisasi membayar untuk meningkatkan jangkauan suatu posting atau profil, merupakan salah satu layanan digital, jadi tentu saja pembelian dalam aplikasi dibutuhkan. Ini selalu menjadi kasus, dan banyak contoh aplikasi yang melakukannya dengan sukses. Sebagai tambahan, sebuah studi oleh PYMNTS Intelligence menemukan bahwa 40% dari bisnis kecil hingga menengah (SMB) menganggap biaya pemasaran sebagai salah satu hambatan utama saat menjual produk dan layanan mereka secara online.